Los mercados de predicción como Polymarket y Kalshi han dejado atrás su etiqueta de apps para minorías y se han transformado en un fenómeno que mueve dinero de verdad, mucho dinero. Más de 130.000 millones de dólares (unos 120.000 millones de euros) solo en lo que va de 2026. Y ahí, donde hay un buen negocio, ya sabemos quién aparece. Meta está preparando una aplicación para sentarse a la mesa.
Lo cuentan desde el otro lado del Atlántico. La compañía de Zuckerberg trabaja en una app de mercados de predicción que internamente llaman Arena. La idea es que funcione por separado del resto del catálogo de Meta, sin mezclarse con Facebook o Instagram. Y por ahora, al menos, no hay dinero real de por medio. Las transacciones se hacen con un sistema de puntos, casi como si fuera un videojuego. El proyecto está en fase experimental, aunque internamente lo tienen marcado como alta prioridad, lo que dice bastante de las intenciones reales.
Por qué el movimiento de Meta cambia las reglas del juego
Aquí está lo interesante. Polymarket y Kalshi ya han conseguido quitarse de encima el estigma de la ludopatía que arrastran las casas de apuestas y los casinos. Lo han logrado disfrazando su servicio con un aura de finanzas, de trading, de gente seria que invierte. Que Meta entre en este terreno podría ser el empujón definitivo hacia la normalización total, convirtiendo las apuestas en una actividad más dentro de la rutina online de cualquiera. Y conviene recordar un detalle nada pequeño. Meta tiene una base de más de 3.500 millones de usuarios diarios entre Facebook, Instagram y WhatsApp.
Hay otro aspecto que pasa desapercibido y que pesa mucho. Esto le daría a la empresa un tipo de dato extremadamente sensible. Ya no se trata solo de lo que la gente ve o publica, sino de lo que cree que va a pasar. Cruzando toda esa información, podrían perfilar creencias y expectativas a futuro. Algo que va mucho más allá de un simple anuncio personalizado.
Link affiliatoNo es la primera vez que lo intenta
Meta ya probó suerte con esto en 2020, cuando lanzó una app llamada Forecast. Permitía hacer predicciones sobre acontecimientos reales, como la pandemia de COVID que sacudía el mundo entonces. Salió solo en Estados Unidos y Canadá y también funcionaba con puntos. El objetivo de aquel momento no era ganar dinero, sino hacer que la conversación online fuera más racional. “Nos interesamos en los mercados de predicción porque, cuando funcionan, ayudan a que los participantes sean racionales”, explicó Rebeca Kossnick, responsable del proyecto. Duró poco. En octubre de aquel mismo año la cerraron.
Lo que antes era un nicho que casi nadie conocía hoy es prácticamente un fenómeno cultural, anunciado en eventos como la Super Bowl o los Globos de Oro. Polymarket ha sido noticia por motivos de todo tipo, desde apuestas sobre la captura de Maduro con información privilegiada hasta su reciente bloqueo en España, donde la ley exige licencia de juego. También se ha sabido que la inmensa mayoría de usuarios no gana dinero, más bien lo pierde, mientras los traders profesionales se quedan con la mayor parte del pastel.
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Imagen: xataka.com