La PS5 ha nacido para jugar, pero Sony lleva ya un buen rato empujando para que hagamos con ella bastante más que eso. La última jugada se llama Live TV on PS5, un servicio integrado en la consola que ofrece más de 100 canales gratuitos financiados con publicidad, además de contenido bajo demanda. Por ahora solo está disponible en Estados Unidos, aunque la compañía ya ha dicho que quiere llevarlo a Canadá y a otros mercados. La idea de fondo es clara: que la consola se convierta en la pantalla desde la que arranca todo nuestro entretenimiento, juguemos o no.
Televisión gratis, pero con anuncios de por medio
El servicio funciona con el modelo FAST, siglas en inglés de televisión gratuita financiada con publicidad. Dicho de forma sencilla, son canales que se emiten por internet y que no piden ninguna cuota mensual porque el dinero llega de los anuncios. Sony mete ahí contenidos de compañías como Fox, NBCUniversal, Crunchyroll, UFC o Nascar, y suma algunos canales propios. No van a pelear de tú a tú con Netflix, Disney+ o Prime Video, esos que viven del contenido bajo demanda. Lo que hacen es recuperar la vieja televisión de siempre: enciendes, eliges un canal y ves lo que están dando en ese momento.
Y con eso vuelve una costumbre que parecía enterrada, el zapping. Resulta algo curioso después de tantos años convencidos de que el streaming por fin nos dejaba elegir qué ver, cuándo y dónde. Pero los canales FAST llevan tiempo funcionando bien en servicios como Pluto TV, Samsung TV Plus, LG Channels o Tubi. Todos han descubierto lo mismo: sigue habiendo gente que no quiere pasarse diez minutos buscando una película y prefiere una programación ya montada.
Cada minuto cuenta dentro del ecosistema
Para Sony el interés no está solo en añadir una función más. Cada minuto que alguien pasa viendo canales de TV desde la consola es un minuto dentro de su ecosistema. Además, esos canales aumentan el inventario de anuncios que la plataforma puede mostrar, apoyándose en la infraestructura publicitaria de empresas como Publica y PubMatic. La jugada es monetizar a una audiencia que puede usar la máquina para algo más que jugar o abrir plataformas de streaming.
Link affiliatoEs imposible no acordarse de lo mal que le salió a Microsoft algo parecido. En 2013 la Xbox One se intentó vender no como consola, sino como centro del entretenimiento digital, ideal para ver televisión gracias a su entrada HDMI. Aquella obsesión diluyó su papel como máquina de videojuegos y la PS4 lo aprovechó para venderse como rosquillas. Ahora Sony recupera la idea, pero sin colocarla en el centro: la añade como una opción más.
El objetivo último es el mismo que muchos han perseguido antes, que un dispositivo se convierta en el corazón del salón. Las Smart TV ya se han quedado con buena parte de la reproducción de streaming y canales, y cuesta imaginar a alguien encendiendo la PS5 solo para ver la tele. Pero en Sony lo van a intentar igualmente.
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Imagen: xataka.com