Facebook está a punto de dar un giro que muchos no habrían imaginado hace unos años: dejar atrás la cara que todos conocemos para parecerse cada vez más a su gran rival, TikTok. La idea es sencilla de contar pero enorme en sus consecuencias. A finales de este año, Meta empezará a probar una nueva interfaz donde algunos usuarios, nada más abrir la aplicación, se encontrarán directamente con un reproductor de vídeo a pantalla completa. El Feed tradicional, ese que ha definido la red social durante más de dos décadas, pasaría a un segundo plano.
La prueba, por ahora, será limitada. Meta la reservará para un grupo de personas que considera especialmente enganchadas al vídeo, y arrancará en países donde este tipo de contenido ya tiene mucho tirón, aunque todavía no ha dicho cuáles serán. Quien participe podrá abandonar el experimento y volver a la experiencia de siempre. El Classic Feed tampoco desaparece, pero quedaría relegado a una segunda pestaña, a un toque de distancia. Sobre el papel parece un cambio menor. En realidad toca algo esencial: qué se encuentra el usuario en el momento exacto de entrar.
Un adiós al grafo social que definió la red
Y ahí está la verdadera magnitud del asunto. Facebook levantó buena parte de su identidad alrededor del llamado grafo social. Lo importante eran los amigos, la familia, los conocidos, los grupos, las páginas. El Feed ordenaba lo que veíamos según esas relaciones. TikTok popularizó un modelo distinto, donde manda el algoritmo y decide qué mostrarte según tus intereses, sin que haga falta conocer de nada a quien lo publica. Al colocar el vídeo recomendado a pantalla completa como posible puerta de entrada, Meta se muestra dispuesta a sacrificar justamente aquello que lo diferenciaba.
No es la primera vez que recorre este camino. Reels trajo el vídeo corto vertical al ecosistema de la compañía, y en 2024 Facebook estrenó un reproductor que juntaba Reels, vídeos largos y directos en una interfaz vertical a pantalla completa con recomendaciones a medida. Meta lleva años metiendo cada vez más publicaciones de cuentas que no seguimos. La diferencia es que todo eso pasaba dentro de Facebook. Lo que ahora se prueba es que esa experiencia se convierta directamente en Facebook al abrir la app.
Link affiliatoLa ironía de imitar a quien antes decía perseguirlo
Tom Alison, responsable de Facebook, justifica la decisión diciendo que son los propios usuarios quienes empujan en esa dirección. La gente pide experiencias más visuales e inmersivas, y el vídeo es cada vez más el sitio donde se conversa, se crean comunidades y hasta empieza a moverse actividad comercial. El movimiento llega en un momento delicado para Meta: su métrica de usuarios activos diarios pasó de 3.580 millones en diciembre de 2025 a 3.560 millones en marzo de 2026, una caída trimestral de 20 millones que la empresa achacó a cortes de Internet en Irán y a restricciones sobre WhatsApp en Rusia.
Lo curioso es recordar cómo veía Meta esta rivalidad hace nada. En 2023 el propio Alison defendía que era TikTok quien perseguía a Facebook e Instagram, porque estaba añadiendo amigos, mensajería y otras funciones sociales que Meta ofrecía desde hacía tiempo. Su argumento era que Facebook aportaba algo difícil de copiar: las conexiones ya existentes entre personas. Tres años después, es Facebook quien prepara como puerta de entrada el formato que mejor identifica a su rival.
La jugada tiene doble filo. Copiar lo que funciona en el competidor puede recuperar atención entre quienes prefieren consumir de forma pasiva y algorítmica, pero también puede diluir aún más las razones para elegir Facebook antes que el original. Y hay otro problema quizá más delicado. Parte de quienes siguen usando la red lo hacen precisamente por lo que aún conserva de Facebook, desde sus contactos y grupos hasta un Feed reconocible. Recibir un carrusel de vídeos al abrir la app puede provocar rechazo entre ellos sin garantizar que los fans de TikTok cambien el original por una imitación.
Por ahora hablamos solo de un experimento. Meta permitirá volver al diseño anterior, empezará las pruebas fuera de Estados Unidos y estudiará llevarlas allí durante 2027 antes de decidir hasta dónde llega el cambio. Aun así, el anuncio pesa: por primera vez Facebook está dispuesto a comprobar qué pasa cuando su Feed histórico deja de ser la puerta de entrada a Facebook.
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Imagen: muycomputer.com