El etiquetado obligatorio de IA ha empezado a funcionar oficialmente en Europa, y lo curioso es que llega acompañado de una advertencia incómoda: buena parte de la industria cree que nadie va a prestarle demasiada atención. La norma entró en vigor el 2 de agosto y nace de aquel viejo debate sobre los deepfakes que ya sacudía la conversación pública en 2023. La solución que planteó entonces la Unión Europea era simple sobre el papel, marcar todo el contenido artificial con una etiqueta visible. El problema es que, a estas alturas, quizá llega tarde.
Qué dice exactamente la norma y a quién obliga
El etiquetado forma parte de la Ley de IA de la Unión Europea, en concreto el artículo 50, el que recoge las obligaciones de transparencia para los proveedores. La idea es que cualquier contenido, ya sea imagen, vídeo, audio o texto, que haya sido generado o manipulado por IA y esté diseñado para parecer auténtico tiene que dejarlo claro. Y aquí hay dos exigencias a la vez. Por un lado una etiqueta visible que cualquiera pueda ver a simple vista. Por otro una marca técnica incrustada en el propio archivo, de modo que se pueda verificar su origen artificial aunque alguien borre la etiqueta que se ve.
La Comisión ha diseñado unos iconos en blanco y negro de uso libre, aunque las empresas pueden crear los suyos siempre que cumplan la misma función. También afecta a los chatbots, si estás hablando con una IA tienen que avisarte antes de que sigas la conversación creyendo que hay una persona al otro lado. El eurodiputado Sergey Lagodinsky lo resumió así: “No se trata solo de proteger al consumidor, sino también de proteger la democracia. Hacer transparente esta información es fundamental para preservar nuestra democracia y la veracidad de los hechos en internet”.
La obligación recae sobre cualquier empresa que despliegue sistemas de IA generativa en el mercado europeo, tenga su sede donde la tenga. Desde el 2 de agosto todos los sistemas nuevos deben integrar este etiquetado. Los que ya estaban en el mercado tienen cuatro meses de margen, así que si no ves la etiqueta en algún contenido puede deberse a esa prórroga.
Link affiliatoMultas millonarias, excepciones amplias y un escepticismo generalizado
Las multas no son un detalle menor. Las empresas que no etiqueten el contenido generado por IA se enfrentan a sanciones de hasta 15 millones de euros o, si sale más alto, el 3% de la facturación mundial. Está pensado para que a las grandes tecnológicas no les salga a cuenta mirar hacia otro lado. Google y Meta se han adelantado firmando el código de buenas prácticas voluntario.
Y luego están las excepciones, que es donde la ley empieza a hacer aguas. En imágenes, audios o vídeos la normativa no aplica cuando el contenido forma parte de una obra manifiestamente artística, creativa, satírica o de ficción, ni tampoco al contenido personal de los usuarios. En los textos tampoco aplica si ha habido supervisión humana. El problema salta a la vista, dónde empieza la sátira, cuánta supervisión humana hace falta. En la práctica la mayoría de memes y deepfakes seguirán circulando sin etiqueta alguna porque “son satíricos”.
Desde la CCIA el responsable de políticas de IA ha sido tajante: “La etiqueta tenía como objetivo señalar el contenido engañoso. Esa distinción se ha eliminado, por lo que ahora casi todo se etiqueta”. Y añade una comparación que da en el clavo, la de los avisos de cookies: “una vez que las etiquetas estén por todas partes, los usuarios dejarán de fijarse en ellas”. Cuando la ley se estaba cocinando puede que tuviera sentido, pero el contenido generado por IA ya es indistinguible de la realidad, hasta el punto de que hoy son los artistas quienes tienen que explicar que su obra es manual.
Fuente
Imagen: xataka.com
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