Digi crece en banda ancha pero el Mundial vuelve a dejarlo fuera del fútbol

Digi sigue creciendo a buen ritmo en banda ancha, pero el fútbol se le resiste y el Mundial lo ha vuelto a dejar claro. Mientras sus rivales aprovechan el tirón del torneo más visto del planeta, el operador rumano se ha quedado fuera de la fiesta. Y eso, para una marca que vive pegada al deporte en su publicidad, tiene su qué.

El low cost choca con los derechos del fútbol

A pesar de que las tarifas pensadas para frenarlo le están quitando algún cliente, Digi sigue presumiendo mes a mes de unos datos de portabilidad que ya quisieran muchos de sus competidores. Tanto es así que ya es el tercer operador de banda ancha residencial en España, por delante de Vodafone. Solo Movistar y Orange están por encima, dos compañías con un enfoque premium donde el fútbol pesa muchísimo. No es casualidad que sean los únicos que ofrecen todo el Mundial a sus clientes, mientras Digi se conforma con LaLiga Hypermotion.

El problema, en el fondo, es de números. El coste de los derechos del fútbol nacional y europeo no encaja con un modelo basado en precios muy agresivos y márgenes mínimos, con un ingreso medio por cliente bastante inferior al de sus dos grandes rivales. El propio Serghei Bulgac, CEO del Grupo Digi, reconoció en su día que una inversión así solo la puede sostener quien apunta al segmento premium.

Hasta Vodafone se ha subido al carro

Si te gusta el fútbol, ya sabrás que ver el Mundial al completo pasa por suscribirte a DAZN o ser cliente con fútbol de Movistar u Orange. Y aquí está el detalle curioso. Operadores como Vodafone, que se desmarcó del fútbol allá por 2018, no paran de recordar en redes que puedes contratar DAZN a través de ellos y pagarlo en la misma factura. Lo mismo hacen MásMóvil, Yoigo, R o Telecable.

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Digi no está entre ellos. Y eso pese a que el patrocinio deportivo ha sido siempre su gran estrategia para hacerse ver. Su nombre aparece en camisetas de Primera y Segunda, como patrocinador principal del Rayo, el Oviedo, el Cádiz y el Burgos, y oficial del Athletic Club, el Alavés, el Osasuna, el Valladolid, Las Palmas o el Depor. Pero ahí, y en el paquete Deportes de Digi TV, se acaba su relación con el deporte rey.

En su momento, Bulgac adelantó que estaban estudiando llevar a España las alianzas con plataformas de streaming que ya tienen en Rumanía. El Mundial parecía la excusa perfecta para cerrar un acuerdo con DAZN. No ha llegado. La única respuesta del operador ha sido una publicación en Instagram recordando que en Digi TV puedes ver los partidos de La 1, como en la TDT de toda la vida. Quién sabe, quizá para el Mundial 2030 cambie de idea.

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Imagen: xatakamovil.com