Los anuncios de ChatGPT aterrizan en España y lo hacen con una fecha marcada en rojo. A partir del lunes 24 de agosto la plataforma publicitaria de OpenAI empieza a funcionar en 31 países europeos, y el nuestro figura en esa lista. Se trata de la mayor expansión de este sistema desde que comenzó a probarse en Estados Unidos hace seis meses. Y no, no todos lo vivirán igual. La medida busca abrir nuevas vías de ingresos más allá de las suscripciones, algo que la compañía tenía en el punto de mira desde hace tiempo.
Quién verá anuncios y quién se libra
Aquí está el detalle que a muchos les interesa. Los anuncios en ChatGPT solo aparecerán en los planes Free y Go, que reúnen a más del 90% de los usuarios según Dave Dugan, responsable de Soluciones Publicitarias de la empresa. Quien pague por Plus, Pro, Business, Enterprise o Education seguirá con una experiencia limpia, al menos por ahora. La ausencia de publicidad se convierte así en un argumento de venta, una jugada que recuerda mucho a lo que ya hicieron plataformas como Netflix o Prime Video. Los anuncios estarán claramente identificados y separados de las respuestas del chatbot, para que nadie se confunda.
Cómo funcionan y qué pasa con la privacidad
Link affiliatoLa mecánica es bastante directa. Cuando alguien lanza una pregunta con intención comercial, el sistema muestra un anuncio justo después de la respuesta generada por la IA. Pero no siempre. OpenAI calcula que en torno al 20% de las consultas tienen un propósito comercial claro, como comparar productos, planificar viajes o buscar servicios. La compañía insiste en que hay dos motores separados: uno para la respuesta orgánica y otro para la publicidad. El anunciante no puede pagar para modificar lo que dice el modelo, solo para colocar su bloque aparte.
En cuanto a los datos, los anunciantes no acceden a las conversaciones. En la Unión Europea la selección de anuncios se basa únicamente en la consulta más reciente, y el usuario puede gestionar la personalización o rechazar los anuncios personalizados, aunque eso no elimina la publicidad en los planes gratuitos. Quedan fuera sectores sensibles como tabaco, alcohol, juegos de azar, política o contenido para adultos, además de conversaciones relacionadas con suicidio o autolesiones.
Una apuesta estratégica con oficina en Madrid
Detrás de todo esto hay números. OpenAI prepara su salida a Bolsa y necesita mostrar músculo financiero. La empresa prevé ingresos publicitarios de varios miles de millones de dólares en 2026, y en el segundo trimestre de este año sus ingresos totales llegaron a unos 6.200 millones de euros, un 18% más que el trimestre anterior. España pesa en esta jugada: la compañía abrirá una oficina en Madrid durante el segundo semestre y el país está entre los cinco principales mercados europeos por usuarios activos semanales, con un crecimiento superior al 40% en el último año.
Link affiliatoEl sistema ya se ha probado en Estados Unidos desde febrero y en otros ocho mercados. Según la empresa, decenas de miles de anunciantes lo han usado, el coste por compra ha bajado un 60% y el coste por mil impresiones ha caído un 20% en las últimas seis semanas. Quienes prefieran evitar los anuncios tendrán que pasar por caja con una suscripción superior. Los demás, los que se queden en la gratuidad, tendrán que acostumbrarse a la nueva realidad.
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Imagen: androidayuda.com