Europa etiquetar deepfakes: desde este 2 de agosto de 2026 quien publique en la Unión Europea imágenes, vídeos o grabaciones capaces de pasar por auténticas tendrá que dejar claro que hay inteligencia artificial detrás. Es el momento en el que entran en juego las obligaciones de transparencia del artículo 50 de la Ley de Inteligencia Artificial, pensadas para que cualquiera sepa cuándo está mirando o escuchando algo fabricado o manipulado antes de darlo por real. Detrás de todo está el aumento de fraudes, suplantaciones, campañas de desinformación y contenidos que ponen en boca de una persona palabras o gestos que nunca existieron.
Conviene aclararlo cuanto antes, porque circula bastante confusión. La UE no está pidiendo colocar un aviso visible sobre cualquier cosa hecha con IA. La definición legal de deepfake abarca imágenes, audios o vídeos generados o manipulados que se parecen a personas, objetos, lugares, entidades o acontecimientos reales y que podrían pasar por verídicos. Por eso el contexto lo es casi todo. Una grabación falsa de un político anunciando una decisión que jamás tomó encaja de lleno. Una escena fantástica que nadie tomaría en serio, no.
Dos responsabilidades distintas que conviene no mezclar
Aquí está el meollo del asunto. Por un lado, los proveedores de sistemas capaces de generar o manipular texto, imágenes, audio y vídeo tendrán que incorporar señales legibles por máquinas para detectar su origen artificial. Hablamos de metadatos, marcas de agua digitales u otros métodos técnicamente eficaces, interoperables y robustos. Esta parte afecta a la herramienta en sí y busca que plataformas y verificadores reconozcan el contenido sintético de forma automática, aunque esa señal no se vea a simple vista. Los sistemas que ya estaban en el mercado antes del 2 de agosto tienen, solo para esta parte técnica, hasta el 2 de diciembre de 2026.
Link affiliatoPor otro lado, quien use esas herramientas para publicar un deepfake deberá avisar de forma clara, distinguible y comprensible de que el material es artificial. Una marca invisible dentro del archivo no basta para cumplir con esto. El público tiene que enterarse cuando se topa con el contenido. La Comisión Europea ha preparado tres iconos gratuitos para señalar la intervención de la IA, indicar una creación totalmente sintética o avisar de que una obra humana se ha modificado en parte. Usarlos es opcional y no garantiza nada por sí solo, porque cada responsable tendrá que asegurarse de que el aviso se perciba de verdad en el contexto donde se publica.
Textos, obras creativas y sanciones que aprietan
La norma tampoco obliga a etiquetar todos los textos en los que haya participado una IA. La exigencia se centra en publicaciones pensadas para informar al público sobre asuntos de interés general cuando no han pasado por una revisión humana seria y nadie asume la responsabilidad de lo publicado. Un medio puede usar una herramienta de IA para resumir documentación o preparar un borrador sin tener que añadir aviso alguno, siempre que revise el resultado y responda editorialmente por él. Una simple corrección ortográfica automatizada no cuenta como revisión humana suficiente.
Las obras artísticas, creativas, satíricas o de ficción reciben un trato más flexible. Si incluyen un deepfake, deberán informar de la intervención de la IA, pero de una manera que no estropee la presentación o el disfrute de la obra. No hay obligación retroactiva de etiquetar lo generado antes del 2 de agosto, aunque la Comisión recomienda hacerlo cuando se pueda. Las reglas alcanzan otros usos también, como los chatbots y asistentes, que deben avisar de que estamos hablando con una IA salvo que resulte evidente. Y quienes empleen reconocimiento emocional o categorización biométrica tienen que advertir a las personas expuestas.
Link affiliatoEl incumplimiento puede acabar en sanciones de hasta 15 millones de euros o el 3% de la facturación mundial anual de una empresa, con criterios de proporcionalidad para las pymes. Las etiquetas no van a acabar con los deepfakes maliciosos, eso está claro. Quien fabrica un vídeo justo para engañar intentará borrar cualquier rastro de su origen. Pero la medida deja una responsabilidad nítida sobre empresas, plataformas, medios y profesionales que usan estas tecnologías de forma legítima. Desde hoy, publicar en Europa una falsificación convincente sin avisarlo ya no es solo una mala práctica, también puede ser una infracción de la Ley de Inteligencia Artificial.
Fuente
Imagen: muycomputer.com